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As cores têm o poder de transmitir sensações e impressões imediatas. Não é por acaso que laboratórios de análises clínicas, hospitais e farmácias normalmente são identificados com tons de azuis e verdes, que remetem a tranqüilidade e a saúde. Já restaurantes e lojas de fast food apostam em tons quentes como vermelhos, amarelos e laranjas, que atiçam os impulsos. A bibliografia sobre cores e sua influência no dia-a-dia das pessoas é extensa.

Antes de escolher as cores que você vai aplicar ao seu cartão de visitas, especialmente se não possui um estabelecimento comercial já identificado com determinadas cores, pense na mensagem que você quer passar. E, claro, eleja os tons que mais se identificam com o seu negócio.

Dicas simples:

Vermelho: é a cor da paixão, do entusiasmo e dos impulsos. Altamente estimulante.
Amarelo: ativa o intelecto e a comunicação, geralmente ligado a ambientes de estudo.
Violeta: ligado à espiritualidade, expressa sensação de individualidade.
Laranja: é a cor da comunicação, do equilíbrio e da segurança. Também é um estimulante.
Rosa: relacionado ao amor e à alegria, sugere romantismo.
Azul: seriedade, fluidez, tranqüilidade. É a cor da purificação e do raciocínio lógico.
Verde: sugere paz, segurança, confiança e inteligência.
Branco: transmite sensação de limpeza e claridade.
Preto: sugere elegância e sobriedade.

Os exemplos abaixo dão a noção imediata da impressão de estranheza que o uso indevido das cores pode causar em quem recebe um cartão de visitas. O cartão com fundo preto para uma dentista pode soar estranho, pois a área da saúde não está ligada a essa cor. Já se fosse uma empresa de design, por exemplo, talvez o preto soasse de forma elegante. Já o verde-azulado do segundo cartão se comunica de forma mais direta com profissionais da área médica.

O termo identidade visual pode parecer, à primeira vista, um conceito aplicado a grandes empresas, atentas ao lay out de seus estabelecimentos e produtos. Mas estamos cercados de identidade visual por todos os lados. Por exemplo, quando você escolhe uma roupa para sair de casa e ir a uma entrevista de emprego, pensa em causar uma boa impressão em seu entrevistador. Você está formando uma identidade visual.

Quando você vai ao cabeleireiro e escolhe determinado corte, você também está formando a sua identidade visual. Ou seja: identidade visual é a imagem que melhor representa você ou a sua empresa ou o seu negócio.

Se você é um profissional liberal ou tem uma empresa pequena, o cartão de visitas cumpre um importante papel no momento de transmitir a identidade visual do seu negócio, o conceito que você quer que as pessoas tenham de você ou do seu negócio. Antes de criar o seu cartão, pense nas seguintes questões:

- Que público eu quero atingir? Quem são meus clientes?

Uma linguagem visual mais ousada vai falar diretamente com um público mais moderno/jovem. Isso envolve o uso de um determinado tipo de tipografia e determinadas cores. Mas se você pretende falar diretamente com um público menos específico, é melhor pensar em uma linguagem visual mais clean, que não sugira uma segmentação de público.

- Qual é o meu negócio?

O seu cartão de visitas deve passar a imagem do seu negócio. Pense bem no segmento em que atua e nas cores e imagens que melhor o representam. As áreas médicas, por exemplo, geralmente são representadas por cores frias, como azul e verde. Pesquise, preste atenção nas marcas que já existem.

- Eu tenho uma logomarca?

Se você tiver, é imprescindível que ela apareça no seu cartão de visitas. Caso contrário, se você trabalha apenas com seu nome, pense na melhor letra para representá-lo. O seu nome pode ser a sua marca.